Warum übernimmt das Pickle-Sweatshirt TikTok?

Jun 09, 2023

Pickles scheinen auf TikTok die Hauptsendezeit – oder besser gesagt die Salzlake-Zeit – erreicht zu haben.

Es ist Sommer 2023 und überall in der Video-Sharing-App haben Menschen ein bestimmtes Pickle-Sweatshirt in ihren Feeds entdeckt – und immer wieder entdeckt. Bedruckt mit 16 Gurkengläsern von Marken wie Claussen, Mt. Olive und Grillo's Pickles scheint das Sweatshirt einen Sirenenruf auszustoßen, der jeden Gurkenliebhaber im Land in seine weichen Baumwollärmel lockt.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels hat der Hashtag #picklesweatshirt bisher mehr als 145 Millionen Aufrufe auf TikTok erhalten, mit Videos, die das skurrile Kleidungsstück zeigen, von Influencern mit Millionen von Followern bis hin zu alltäglichen Nutzern, die ihre neuen Merchandise-Artikel vorführen. Das Sweatshirt wurde sogar außerhalb von TikTok, auf Instagram, X (früher bekannt als Twitter) und darüber hinaus gesichtet.

Aber gerade auf TikTok, das im November 2022 in aller Stille damit begann, seine E-Commerce-Funktion in den USA zu testen, hat sich das auf Salzlake basierende Kleidungsstück als am allgegenwärtigsten erwiesen. Der Shop der Plattform wurde seitdem nahtlos in den Haupt-Feed, einen Tab auf den einzelnen Kontoseiten der Verkäufer und über TikTok Live integriert, wo Leute alles von Perücken über gehäkelte Ohrringe bis hin zu Glühbirnen an ein Live-Publikum verkaufen. Aber für so viele wurde uns auf unseren „Für Sie“-Seiten immer wieder speziell das Pickle-Sweatshirt auf einem Teller serviert.

Es scheint, dass das Pickle-Sweatshirt eine kritische Masse erreicht hat, und die Menschen wollen Mitte August ein langärmliges Sweatshirt kaufen, obwohl das Land Rekordtemperaturen erreicht. Also … was passiert hier? Lasst uns dieses Glas mit Gurken aufmachen.

Wenn Sie in den Kaninchenbau mit Pickle-Sweatshirts gehen, landen Sie unweigerlich auf einem bestimmten TikTok-Konto: Bad Addiction Boutique, das sich selbst als „Boutique für ängstliche Mütter“ anpreist.

Der Shop hat noch andere ironische Artikel mit Slogans wie „Morning Wood Lumber Company“, „Anti Social Moms Club“ und einem anderen, rassigeren Pickle-Design, aber kein anderes Produkt auf seiner Seite hat sich so gut verkauft wie das Pickle-Sweatshirt zum TikTok Shop.

Das Konzept dieses Designs – ein Vier-mal-Vier-Gitter aus Einmachgläsern – existierte bereits vor Bad Addiction Boutique. Ein ähnliches Pickle-Sweatshirt-Design des Bekleidungshändlers Bellement existierte beispielsweise laut Internet Archive am 2. Oktober 2022, lange bevor am 26. Januar dieses Jahres das erste TikTok das eigene Produkt von Bad Addiction zeigte. Und auch viele Etsy-Verkäufer verkaufen seit einiger Zeit ähnliche Designs.

Aber Bad Addiction Boutiques scheint das einzige Pickle-Jar-Sweatshirt zu sein, das diese Art von Viralität erreicht. Für die Ladenbesitzerin Jessica Slone fühlt sich dieser Erfolg surreal an.

„Es gibt Momente, in denen es zu schön scheint, um wahr zu sein“, sagt Slone TODAY.com in einer E-Mail. „Der Wirbelsturm, auf TikTok viral zu gehen, hat eine Mischung aus herzerwärmenden und anspruchsvollen Aspekten in mein Leben gebracht.“

Laut TikTok Shop wurde das Pickle-Sweatshirt von Bad Addiction zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels über 32.400 Mal verkauft. Machen wir hier eine kleine Serviettenrechnung: Da das Sweatshirt 44 US-Dollar kostet, sind das insgesamt 1.425.600 US-Dollar. Selbst wenn man die von TikTok gemeldete Provision von 1,8 % bis 5 % sowie Arbeits-, Versand- und andere Kosten abzieht, ist das ein erstaunlicher Gewinn für ein Design.

Was die Leute natürlich zum Staunen bringt.

Da dieses Sweatshirt die Art von Viralität erreicht hat, von der jedes kleine Unternehmen träumen kann, gab es im Internet eine ganze Menge Seitenblicke und Skepsis.

„Wenn ich bei Tiktok einsteige und noch einmal ein Pickle-Sweatshirt sehe, gehe ich selbst zum Tiktok-Hauptquartier“, twitterte eine Person.

„Tiktok FYP wird nicht aufhören, Influencern zu zeigen, die so tun, als wären sie in ein Pickle-Sweatshirt verliebt“, twitterte ein anderer.

„Ich werde von diesem Tik-Tok-Pickle-Sweatshirt heimgesucht. Ich kann dem nicht entkommen. Bitte hilf mir jemand“, twitterte jemand anderes.

„Warum zum Teufel kauft jeder dieses Pickle-Sweatshirt? „Es sind nur ein paar Gurken“, sagt @familyFriendlyrwang in einem TikTok, das über 3 Millionen Aufrufe gesammelt hat. „Ich verstehe es nicht. Warum Gurken? Warum nicht Kimchi?“

Ungeachtet dessen besitzen Zehntausende Menschen das Sweatshirt, weshalb der Account von Bad Addiction auf Kritiker zurückgeschossen ist, die behaupten, der Laden sei Teil einer umfassenden, auf Gurken basierenden Verschwörung.

„Bad Addiction Boutique ist eigentlich eine Verschwörung, ganz zu schweigen von der kultähnlichen Fangemeinde“, sagt TikToker @1800shirts in einem Video, in dem er untersucht, was die Viralität des Artikels antreiben könnte.

Beim Zusammenfügen dieses Videos machte Slone die Kritik auf die leichte Schulter, indem er sie mit grellem grünem Licht, Kerzen und Pickle-Sweatshirts untermalte. Umhüllt von einer Decke sagt sie: „Für noch einen ist immer Platz.“

„Es ist wirklich rätselhaft, wie ein Kleidungsstück Gegenstand einer Verschwörungstheorie werden kann, aber jeder hat das Recht auf seine eigene Meinung, oder?“ Sagt Slone und betont, dass Bad Addiction nur eine kleine, familiengeführte Boutique sei. „Trotz meiner Bemühungen, davon unberührt zu bleiben, muss ich zugeben, dass mir als Mensch diese negativen Gefühle manchmal zu schaffen machen.“

„Als wir die Boutique im Jahr 2019 eröffneten, waren es hauptsächlich mein Mann Ryan und ich, die den Betrieb überwachten.“

Slone sagt, dass der Laden im Jahr 2019 als reines Ehepaar gegründet wurde. Bad Addiction begann Ende Januar dieses Jahres mit dem Verkauf über den TikTok Shop und Anfang März hatte das Unternehmen seine TikTok-Präsenz vollständig genutzt und Videos mit seinen Merch-Artikeln erstellt.

„Der Juni wurde zum Monat der Pickle-EXPLOSION“, sagt sie.

Slone sagt, dass Familie und Freunde mitgeholfen haben, als der Laden anfing, ein paar Hundert pro Tag zu verkaufen. Nachdem Bad Addiction nun viral gegangen ist, hat der Laden ein Team aus Druckern, Verpackern, Versendern und sogar virtuellen Assistenten zusammengestellt, um für einen reibungslosen Ablauf zu sorgen.

„Als die Bestellungen auf 1.000 bis 2.000 täglich anstiegen, haben wir uns zu einem vollwertigen Gurkenproduktionsbetrieb entwickelt, der rund um die Uhr läuft“, sagt sie.

Aber wie @1800shirts in seinem Originalvideo fragt: „Wer postet dieses Sweatshirt?“

Viele Accounts zeigen das Pickle-Sweatshirt, darunter auch Influencer, denen das Sweatshirt anscheinend alle gefällt, aber sie haben einen Anreiz dazu.

Am 8. August teilte der TikTok-Nutzer Jon Thrifts seinen mehr als 214.000 Followern seine überwiegend positive Bewertung des Pickle-Sweatshirts in seiner „Hoodie Hunt“-Serie mit.

Wie so viele andere Benutzer mit Zehntausenden oder sogar Hunderttausenden Followern, die das Sweatshirt anziehen, hat er einen praktischen Link zum Kauf sowie einen „Provisionsberechtigt“-Tag unter der Bildunterschrift seiner Videos.

Dieses Tag weist darauf hin, dass Benutzer möglicherweise mit bestimmten Videos Geld verdienen können, wenn sie dem Link in ihren Videos folgen und das Produkt kaufen.

In den Kommentaren von Jon Thrift fragten die Zuschauer ihn jedoch, was mit dem Sweatshirt los sei, da es sich nicht um einen Kapuzenpullover handele. Deshalb erklärte er einen Tag später in einem Folgevideo, was los sei.

„Hier ist der Tee. Warum kaufen es alle? Sie sind nicht. Nun, einige Leute sind nur die Schöpfer, die Ihnen das Produkt zeigen, sie haben es wahrscheinlich kostenlos bekommen“, sagt er in seinem mittlerweile viralen Video. „Wenn es jetzt noch nicht offensichtlich ist, treibt TikTok seinen TikTok-Shop richtig voran.“

Interessanterweise trägt sein Video „Enthüllung der Wahrheit“ über das Sweatshirt auch den Hinweis „Provisionsberechtigt“.

„Als Willkommen im TikTok Shop for Creators gaben sie mir einen 50-Dollar-Gutschein und so bekam ich das Pickle-Sweatshirt“, sagt Jon, der darum gebeten hat, dass wir nur seinen Vornamen verwenden, um seine Identität zu schützen, gegenüber TODAY.com. Jon sagt, dass YouTuber, die Videos für Artikel im TikTok-Shop erstellen, eine Provision erhalten und jedes Produkt seinen eigenen Provisionssatz hat. „Es gibt viele Dinge wie gefriergetrocknete Süßigkeiten und kleinen Nippes und Elektronik, aber ich bin in der Modenische tätig, also habe ich mich entschieden, das Sweatshirt zu rezensieren.“

Jon sagt, dass er, wie so viele andere, eines Tages das Sweatshirt überall gesehen hat, und das war einer der Gründe, warum er es überhaupt einmal ausprobieren wollte.

„Ich glaube, ich habe ein paar Hundert verkauft, also bin ich froh, dass ich helfen kann, aber als ich den ersten Beitrag gepostet habe, hätte ich nicht gedacht, dass es annähernd so viele Aufrufe bekommen würde, aber hier sind wir“, sagt er.

Aber es gibt noch viele andere Influencer, die zum rekordverdächtigen Erfolg des Pickle-Sweatshirts beigetragen haben.

„Ich muss einem meiner Lieblingsinfluencer auf TikTok @FootballCrazeVids meinen Dank aussprechen, denn er ist führend bei der Konvertierung von Pickle-Sweatshirts“, sagt sie und erwähnt den Account, dessen komödiantische Rezension unglaubliche 19,7 Millionen Aufrufe gesammelt hat.

„Das Witzige daran ist, dass es nicht einmal um die Pickles geht, er mag einfach nur Wärme und das Pickle-Sweatshirt hat ihm dafür gesorgt“, sagt Slone. „Allein in den letzten 7 Tagen hat er über 454 Pickle-Sweatshirts aus seinem einzigen Video verkauft.“

Laut TikTok ist die Viralität des Sweatshirts nur der am Werk befindliche Algorithmus. Ein TikTok-Sprecher, der es ablehnte, sich zu Protokoll zu äußern, sagt, dass es nicht nur darum geht, die Plattform zu sein, über die Bad Addiction seine große Menge an Pickle-Sweatshirts verkauft.

TikTok stellt fest, dass das Pickle-Sweatshirt bei weitem nicht das einzige Produkt ist, das Benutzer bewertet haben und das erfolgreich war. Das Washed Becca High Scoop Neck Bralette vom Größen-Inclusive-Shop Alexander Jane wurde fast 9.000 Mal verkauft und erzielte einen Bruttoumsatz von über 166.000 US-Dollar. Ebenso hat MySmileUS, ein Mundpflegeunternehmen, auf TikTok mehr als 30.000 Zahnaufhellungssets für 41,95 US-Dollar pro Stück verkauft – das entspricht einem Bruttoumsatz von über 1 Million US-Dollar für diesen einzelnen Artikel.

Das Pickle-Sweatshirt ist zwar ein regelmäßiger Gast auf unseren For You-Seiten, aber nur eines von vielen.

„Das ist ein schönes Sweatshirt, der Druck ist schön. Das passt gut. Ich habe viele Leute gesehen, die es einen Betrug nannten, aber ich glaube nicht, dass es überhaupt ein Betrug ist. Ich denke einfach, dass es ein absolut virales Produkt ist“, sagt Jon über das Sweatshirt, das er weiterhin trägt – und über das er postet. „Ich glaube einfach, dass es viele Leute gibt, die Gurken lieben.“

Die Einführung eines Online-Einkaufserlebnisses, insbesondere wenn es mit einer der größten Social-Media-Plattformen der Welt verbunden ist, wird mit Sicherheit eine ganze Reihe von Betrügern anziehen.

Es gab Berichte über Videos mit hohen Aufrufzahlen und Likes, in denen unregulierte Produkte wie Abnehmpillen und DIY-Lipo-Injektionen beworben wurden.

Zu diesem Thema sagt der TikTok-Sprecher, dass die Plattform über eine breite Palette von Richtlinien verfügt, um Benutzer vor gefälschten, betrügerischen und irreführenden Inhalten zu schützen und alle Inhalte zu entfernen, die gegen diese Richtlinien verstoßen. Zusätzlich dazu, dass Benutzer mindestens 18 Jahre alt sein müssen, um den Shop zu nutzen, nutzt TikTok nach eigenen Angaben manuelle Moderationstechnologie, um Produkte zum Zeitpunkt der Auflistung zu bewerten, und sucht kontinuierlich nach Regelverstößen. Benutzer können auch Beschwerden einreichen und negative Bewertungen hinterlassen, was TikTok überwacht.

Darüber hinaus listet die TikTok Shop Academy, ein Leitfaden zur Nutzung des Shops, Artikel auf, die nicht erlaubt sind, wie radioaktive Materialien und Geräte, menschliche Körperteile, sexuell eindeutige Inhalte, Drogen, andere illegale Artikel und mehr.

Wie bei jeder Form des Online-Shoppings gibt es Vorsichtsmaßnahmen, die Sie treffen können, um Ihren Geldbeutel – und Ihren Körper – zu schützen. Die Washington Post hat auf TikTok einen hilfreichen Leitfaden für intelligentes Einkaufen veröffentlicht. Die Veröffentlichung empfiehlt, die Kommentare zu lesen und nach Bewertungen auf TikTok und anderswo zu suchen, um Warnsignale zu erkennen. Seien Sie besonders vorsichtig, wenn es um Dinge wie Lebensmittel, Kosmetika oder andere Dinge geht, die in oder auf Ihren Körper gelangen.

Kleidung scheint im Vergleich relativ harmlos zu sein, aber wenn Sie sich von der Verlockung des Pickle-Sweatshirts verführen lassen, sind diese Tipps dennoch hilfreich, um Betrügereien zu vermeiden. Schließlich sind 44 US-Dollar für manche ein großer Nachteil.

Der aus Washington, DC stammende Joseph Lamour ist ein Liebhaber des Essens: seiner Vergangenheit, seiner Gegenwart und der Wissenschaft dahinter. Mit Essen kann man Gegensätze zu einer wirklich wunderbaren Kombination zusammenbringen, und er ist bestrebt, sich dieses Gefühl bei allem, was er tut, zu Herzen zu nehmen.